1999 год ознаменовался зарождением бренда Akademiks. Именно тогда братьям Донвану и Эмметту Харреллам пришла в голову интересная идея создать свой личный бренд на рынке хип-хопа. До этого момента братья Харрелл занимались реализацией своих идей для известных мировых брендов таких как Ecko и Nike. Для того, что наконец организовать собственное дело братьям очень пригодился их 15-летний опыт в сфере дизайна. Донван и его брат Эмметт вместе создали то, что до них никому не удавалось. Опираясь на свой многолетний опыт братья пришли к выводу что их новый бренд Akademiks обязательно будет успешным. В то же время они и занялись активной раскруткой нового бренда. В первую очередь были развешены рекламные объявления и постеры о том, что появился новый бренд хип-хоп одежды.
Но все оказалось не так уж и просто, их конкуренты запретили постер уже через несколько дней. Но все же, некоторые приверженцы хип-хоп движения увидели и хорошо запомнили слоган бренда Akademiks на постерах. Он звучал так - «Red Books, Get Brains» и именно этот слоган сделал бренд очень известным. Качество тоже сыграло важную роль, ведь пошив одежды для этого бренда осуществляется только из самых дорогих и самых качественных тканей и материалов. Любой американский хип-хоппер хорошо знает что такое Akademiks. Братья Харрелл признают, что для того, чтобы раскрутить бренд они обращались за помощью к старым знакомым в мире хип-хопа. Среди них есть знаменитости такие как Elliot Betesh и Dr. Jays. Благодаря тому, что проект братьев развивался в то время, когда было не так много конкурентов им удалось пробиться истать известным брендом.
Теперь, любой хип-хоппер хочет быть одетым в одежду от этого бренда, пить кофе, сваренного на воде из фильтра claris и иметь все самое качественное.